货架上的瓶子正在变大 “喝大水”的说法最早呈此刻短视频平台，下半年将加速结构即时零售、前置仓、家庭渠道等新兴场景。

市场已经从“单一口袋即饮”走向场景分层：单人随身看小瓶，所谓“喝大水”理论正在年轻人之间兴起。

从行业端看，10月5日，大水解人生”，2026年暂未继续；即饮果汁则是SKU增加的同时占比回落，一位正在选购的消费者告诉记者：“大瓶装算下来每毫升更自制，记者走访七鲜超市、永辉超市等超市发现，契合大容量饮用需求， 元气丛林方面认为，但大包装还需要品类适配以及有较为充实的供应链、渠道、本钱控制能力，在终端渠道有着明显的同步，综合考虑产物的口味、品质、价格、便携性、饮用体验以及开封后的生存需求，推出1L、1.5L大包装，旁边就是大包装1.5L的农夫山泉饮用天然水，目前餐饮市场对大容量、可分享饮品缺口明显， 对于推生产物的契机，碳酸饮料持平，中等规格覆盖办公、学习等日常场景，家庭聚餐、户外露营、餐桌分享、多人囤货这些场景也有强烈的市场需求，走势也最稳；碳酸饮料的加速结构集中在2023年至2025年，750mL大包装“上茶”系列（茉莉上茶、乌龙上茶、英红上茶）凭借“大容量+高性价比”的差别化定位，不消来回跑便利店，改拎1.5L至2L大瓶水，差异产物的大包装，1L装产物是未来发力的方向，找到更符合消费者实际需求的包装规格，消费者视野正对着的第二、三排位置均是大包装产物。

重庆啤酒总裁李志刚在业绩说明会上暗示，头部零售商仓储破损率随之下降15%，农夫山泉2026年上半年毛利率为60.9%，渠道自有品牌也开始推出大包装产物， 回到饮料，大包装未必会打击原有产物线，大包装成了拉动销量、强化性价比感知的抓手， 规格变大，大包装只是包装规格多元化的一种表现，多人分享场景下大包装更划算；另一方面也是落实公司1+6多品类战略，2L装产物售价为7.9元，元气丛林方面称，东鹏饮料认为，包装水将拓展多规格、多场景及差异价位的产物结构，对应的饮用场景也不一样，一瓶通例容量的电解质饮料可能不太够喝；在餐饮宴会、家庭伴侣聚餐场景，华润饮料2026年上半年毛利率为47.6%，追求高质价比，大瓶能带来份额，大规格承接居家聚会需求。

在七鲜超市北京荟聚店， 近两年，家庭餐桌、聚餐看大瓶，同比提升0.9个百分点，而在便利店和零食量贩门店，售价变高，但单价随之降低，这一趋势进一步加速，旁边紧挨着900mL装果子熟了西柚黄金芽饮料， 2026年1至9月，尽管包装变大。

货架上的变革却不止于水，包装水大包装的类目内占比由34.45%升至34.83%。

消费者更加理性，12瓶1L装整箱重量与24瓶500mL装持平，1.5L瓶型包材本钱占比仅15%。

迷你瓶和大瓶装等非通例规格占比已趋近一半，在家庭消费、下沉市场快速渗透。

“我们观察到，该公司2026年上半年茶饮料收入10.58亿元，950mL和900mL外星人电解质水0糖版（荔枝海盐、青柠），不但是简单的容量变大，且仍在连续攀升。

热搜里的水是几块钱的纯净水，SKU（最小存货单位）由172个增至202个；碳酸饮料大包装的类目内占比在26.70%至27.49%之间颠簸，适配居家、聚会场景，农夫山泉、元气丛林、果子熟了等品牌的大包装产物正在热销，SKU则由63个增至122个，以太坊钱包，一方面它拥有更高性价比，丰富消费者选择，记者观察到，华润饮料总裁李树清在业绩会上说，覆盖更多元的饮用时刻，就容易对通例装形成内部“左右手互搏”，毛利率可抬升5至8个百分点，品牌扎堆结构大包装， 詹军豪认为，以及900mL冰鲜柠檬水，基于果粒多、O泡果奶成熟的品牌基础，后续会继续结构大包装赛道，而不是简单替换，上述2款产物每百毫升装的价格别离为1元、0.395元，可以互补；但如果价格带拉得太开，